Criando Uma Campanha da Rede de Pesquisa no Adwords – Parte 2

Olá pessoal, este é o quarto post da série Adwords Sem Complicação. No post anterior eu falei um pouco sobre configuração de uma campanha da rede de pesquisa. Hoje vou falar um pouco sobre anúncios, palavras-chave e leilão do Google Adwords.   Então, vamos lá

ANÚNCIOS

 
 
A rede de pesquisa do Google Adwords, só aceita anúncios de texto com limite de caracteres. São 25 caracteres para o título, 35 caracteres para a descrição da linha um, mais 35 caracteres para a descrição da linha dois, 35 caracteres para a Url de visualização e a Url de destino com limite de até 1.024 caracteres. Você precisa seguir algumas regras básicas ao criar os anúncios, vou citar as mais comuns:
 
 
Marca Registrada: É muito comum ver alguns anunciantes reclamando que o Adwords reprovou o seu anúncio pelo motivo “marca registrada”. Algumas marcas não permitem que terceiros criem anúncios em seu nome (como a Apple por exemplo). Então, caso deseje criar anúncios com termos registrados, entre em contato direto com a equipe do Google – que poderá lhe fornecer os contatos dos responsáveis na empresa cuja marca está registrada para fazer a liberação para que outras contas utilizem tal marca. É só falar diretamente com estes representantes das empresas, e eles falarão diretamente com o Google. Ou procurar diretamente a empresa da marca registrada. (Política de marcas registradas do Google).
 
 
Direitos Autorais: É uma regra básica. Não pode anunciar produtos sem possuir os direitos autorais do mesmo (não pode piratear), como DVD, CD, Software, enfim. (Política de conteúdo protegido por direitos de autor). – Requisitos editoriais e profissionais: O Google não gosta de anúncios irrelevantes, o anunciante precisa se esforçar para criar anúncios chamativos e com diferenciais. Não é permitido usar “clique aqui”, exclamação no título do anúncio, não usar ortografia e gramática comumente aceitas, pontuação, símbolos, letras maiúsculas, espaçamento ou repetição que não são usados para sua finalidade prevista ou são usados incorretamente. (Requisitos editoriais e profissionais).
 
 

URL DE VISUALIZAÇÃO E URL DE DESTINO

 
 
Para cada anúncio, você especifica um URL de visualização que é exibido para os clientes e um URL de destino que é usado para determinar para onde as pessoas serão encaminhadas quando clicarem no anúncio. O objetivo dos URLs de visualização é indicar claramente às pessoas a página que elas acessarão depois que clicarem em um anúncio. É a Url que o usuário vai ver ao procurar seu anúncio no Google. O URL de destino, por outro lado, é um local específico dentro do seu site para onde você direciona as pessoas que clicam no seu anúncio. A Url de visualização e a Url de destino não precisam ser iguais, mas precisam pertencer ao mesmo domínio.
 
 
Exemplo:  
 
 

 
 

PALAVRAS-CHAVE

 
 
São palavras ou frases que descrevem seu produto ou serviço para determinar quando e onde seu anúncio pode ser exibido. São as palavras-chave que vão exibir os seus anúncios para as pessoas quando elas pesquisarem pelo seu produto ou serviço no Google. Portanto, é uma parte extremamente importante para obter o sucesso da sua campanha. Escolha palavras-chave de alta qualidade e que sejam relevantes ao seu público-alvo. Não escolha palavras amplas, como carro vermelho ou celular novo, tente ser o mais específico possível.
 
 

LEILÃO DO GOOGLE ADWORDS

 
 
O Google Adwords funciona como um tipo de leilão. Os anunciantes competem pela melhor posição na pesquisa do Google, mas só ganha aquele que oferece um bom CPC e anúncios relevantes. O leilão é automático e acontece toda vez que um usuário pesquisa por sua palavra-chave. Mesmo que os lances da concorrência (o CPC) sejam mais altos do que o seu, você ainda poderá conquistar uma posição de maior destaque por um preço menor (CPC mais barato), usando palavras-chave e anúncios altamente relevantes. Isso porque o Google Adwords mede o CPC e o Índice de Qualidade do seu anúncio. Exemplo: Nós temos três anunciantes competindo pela palavra-chave “comprar meias azuis”.
 
 

 
 
Pela lógica de leilão, o Anunciante A ficaria em primeiro lugar nas buscas, já que ele está oferecendo um CPC maior, mas o Google também mede o Índice de Qualidade do anúncio. Agora começaremos a utilizar o Ad Rank, é um indicador que marca a ordem que os anúncios vão aparecer na busca. O Ad Rank é calculado multiplicando o lance máximo e o índice de qualidade (CPC x IQ).
 
 

 
 
O Anunciante A tem um Ad Rank de 6, o Anunciante B um Ad Rank de 14 e o Anunciante C um Ad Rank de 10.  Na busca do Google o Anunciante B ficaria em primeiro lugar, o Anunciante C em segundo e o Anunciante A em terceiro. Perceba que embora o Anunciante A esteja oferecendo um CPC mais alto, o seu índice de qualidade é o mais baixo, diferente do Anunciante C, que tem o CPC mais baixo e o índice de qualidade mais alto.
 
 
Vídeo sobre classificação de anúncios:
 
 

 
 

ÍNDICE DE QUALIDADE

 
 
O índice de qualidade é um tipo de pontuação que o Google dá para seus anúncios. Quanto maior for essa pontuação, menor será seu custo por clique e maior será sua classificação na busca do Google. O índice de qualidade é a soma entre taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino. Não adianta só ter um custo por clique alto, precisa também criar anúncios atrativos e um site relevante ao conteúdo do anúncio.
 
 
Exemplo: 
 
Maria pesquisa no Google por “comprar meias amarelas”. Maria encontra o site da Joana, uma página com 10 modelos de meias amarelas e encontra o site do Carlos, com centenas de meias de diversas cores. Qual site é o mais relevante para Maria? O site da Joana!
 
 
Crie páginas simples, de conteúdo claro e fácil, de carregamento rápido e que seja relevante ao anúncio. Se a frase do seu anúncio fala sobre picolés de morango, crie uma página com alguns tipos de picolés de morango (mas não muitos). Se fala sobre curso de francês, crie uma página deixando bem claro sobre o seu curso de francês.
 
Você pode ter uma ideia geral da qualidade dos seus anúncios no campo “Análise de palavra-chave” da sua conta (exibida em uma escala de 1 a 10).
 
Para encontrar esse número, selecione a guia “Palavras-chave” e clique no ícone de balão branco ao lado do status de uma palavra-chave. Cada palavra-chave recebe um Índice de qualidade em uma escala de 1 a 10, em que 1 é o resultado mais baixo e 10 é o mais alto. Lembre-se de que o objetivo do Índice de qualidade é oferecer uma ideia geral da qualidade dos seus anúncios, mas ele não considera os fatores do momento do leilão, como o horário do dia, os termos de pesquisa reais, o tipo de dispositivo, a preferência de idioma ou o local de um usuário.
 
 
Em resumo, anúncios de maior qualidade geralmente resultam em custos mais baixos e posições de anúncio melhores. O sistema do Google AdWords funciona melhor para todos (anunciantes, clientes, editores e até mesmo para o Google). Assim, pequenas empresas podem competir justamente com grandes empresas, basta apenas ter uma boa tática na hora de criar os anúncios.   Espero que tenham gostado do post de hoje, dúvidas podem perguntar e até a próxima.
 
 

Dica do Dia: Neste post eu falei sobre índice de qualidade e experiência do usuário. O Google disponibiliza uma ferramenta chamada Page Speed Insights, que faz uma análise rápida do seu website e informa o tempo de carregamento da página para diversos dispositivos. Carregamento de página é uma métrica que o Google Adwords também utiliza ao medir seu índice de qualidade. Clique aqui para acessar a ferramenta.